Il marketing può contribuire a ‘vendere’ nuovi stili di vita, una funzione quanto mai necessaria oggi, di fronte all’urgenza di limitare gli effetti di un cambiamento climatico. Il green marketing è un modello innovativo al quale è necessario fare riferimento.Anche Atelier del Riciclo lo fa.
In Green Marketing. Il Manifesto di John Grant (Francesco Brioschi Editore, edizione italiana a cura di Antonella Carù) vengono esposte le idee con le quali deve necessariamente dirigersi lo studio sul mercato. Il problema del consumo è stato quello di aver ecceduto le reali possibilità di spesa delle famiglie, in particolare negli USA. Del resto, per uscire dalla crisi occorre consumare. Gli anni passati sono stati caratterizzati da un consumo compulsivo e oggi occorre capire come è cambiata questa modalità.
IL RUOLO DEL MARKETING
È fondamentale, per supportare la creazione di valore non solo per i clienti ma anche per la società. Oggi cresce la volontà di adottare scelte consapevoli di consumo, in cui trovano spazio il risparmio, l’attenzione al riutilizzo e al riciclo dei prodotti. Il consumo può comprendere scelte ideologiche forti: filosofia green, sostenibilità ambientali, attenzione agli aspetti etici. Ecologia e marketing possono remare una contro l’altro, ma non sempre sono in opposizione. Il marketing può contribuire a ‘vendere’ nuovi stili di vita.
STRATEGIA VERDE
La strategia finale del green marketing consiste nel fornire alternative praticabili e attraenti agli attuali schemi di consumo non sostenibili… Non si tratta di auto-flaggellarsi – scrive John Grant – ma di inventare modi di vivere migliori. E probabilmente anche più felici. Insomma, l’edonismo sostenibile è una realtà che si può testare anche nel piacere di uno shopping diverso, come avviene nella Swap Boutique di Atelier del Riciclo. Un passaggio centrale è convincere la gente a dare valore alle cose e a usarle più a lungo. Un altro consiste invece nel possedere meno e condividere o noleggiare di più.
FATTI, NON SOLO PAROLE
Se sentiste le seguenti dichiarazioni da parte di due aziende, di quale vi fidereste? – ci fa riflettere Grant – * “La nostra azienda è orgogliosa di produrre tacchini sani e di alta qualità, adottando gli standard più elevati per l’alimentazione e il benessere degli animali nel rispetto di tutte le normative e gli standard ufficiali”. * “Stiamo trasferendo tutti i nuovi tacchini, anatre e maiali in allevamenti all’aperto”. La prima è ricercata nell’espressione e fa appello all’emotività, ma sono solo parole… la seconda espone una politica semplice e verificabile. La sostenibilità non è una proposta ma un principio guida. Green Marketing significa agire con integrità e ribaltare molte abitudini e convinzioni consolidate.
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